Comparação coca cola e pepsi

Comparação das Marcas Coca-Cola e Pepsi Luciana Fernandes 49925; Melissa Jesus 49971; Ruben Ferreira 49407

Índice Introdução 3 História da Coca-Cola 4 História da Pepsi 6 Evolução da marca Coca-Cola 8 Evolução da marca Pepsi 14 Cartazes Coca-Cola 22 Cartazes Pepsi 28 Comparação dos Cartazes 33 Anúncicos 35 Conclusão 39

Introdução Para a realização deste projeto de Cultura Visual Contemporânea, optámos por fazer uma comparação entre duas das marcas mais conhecidas pelo mundo de refrigerantes, a Coca-Cola e a Pepsi. Para tal, decidimos situar as marcas históricamente,seguidamente mostrar a sua evolução gráfica a nível de logótipos, cartazes e anúncios televisivos. Para além de apresentarmos a evolução de cada marca individualmente apresentamos tambem comparações entre as marcas mostrando as suas semelhanças e diferenças entre as mesmas. 3

História - Coca-Cola A sua história começa em 1886, com a chegada do farmacêutico John Pemberton a Atlanta, nos Estados Unidos. John, sempre fracassou no seu negócio por não ter experiência de vendas, até conhecer Frank Robinson, com quem acabou por fazer parceria. Pemberton passou meses a fazer experiências para criar o produto e a sua intenção era criar uma bebida tónica para a dor de cabeça, mas em vez disso acaba então por criar um refrigerante. No dia 8 de Maio é vendida a primeira bebida conhecida atualmente como Coca-Cola. Após 2 anos da sua criação, em 1888, Pemberton foi obrigado a vender a sua fórmula devido a problemas financeiros e de saúde. Nesse mesmo ano, Frank Robinson vende os direitos de comercialização da marca ao empresário Asa Griggs Candler por cerca de 2.300 dólares. Candler queria que a marca fosse conhecida mas na altura não havia meios de comunicação nacionais. Então a solução foi arranjar pessoas para distribuírem publicidade em estabelecimentos, oferecendo às pessoas a possibilidade de experimentarem a bebida de forma gratuita, oferenco alguns nesses mesmos estabelecimentos, como relógios, cartazes e calendários, de forma a publicitar a sua bebida. Com esta ideia em andamento a marca foi ficando cada vez mais conhecida entre a sociedade e no dia 31 de Janeiro de 1893 a marca da Coca-Cola é então registada. No dia 12 de Março de 1894 a bebida é vendida pela primeira vez em garrafas de vidro numa loja de doces no Mississippi. Mais tarde, em 1903, as garrafas passam por uma pequena mudança, as garrafas deixam de ser vendidas com rolha e passam a ser vendidas com carica. Fig.1- John Pemberton 4

Em 1923, com o final da Primeira Guerra, a empresa quase faliu devido a uma grande recessão, o que fez com que fosse eleito um novo presidente, Robert Woodruuf, filho de Ernest. Em 1931 a empresa aposta na publicidade com a imagem do Pai Natal, encomendando inúmeros quadros a Haddom Sundblom. Em 1941, quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra, a Coca- Cola e o país unem-se. A empresa cria fábricas móveis que foram enviadas para as frentes de batalha. A intenção da empresa era que todos o homens, estivessem onde estivessem, pudessem ganhar uma garrafa de Coca-Cola por apenas 5 centavos. Com o grande sucesso da marca, a empresa decide então expandir-se, criando novos sabores. Nos anos 70 a marca teve um grande sucesso com os seus anúncios, com uma propaganda animada e dinâmica, refletindo uma marca ligada à diversão, aos bons tempos e à amizade. Em 1981 a empresa ganha um novo presidente, Roberto Goizueta, e com ele surgiu a introdução de uma nova vertente da Coca-Cola, a Diet Coke, tornando-se a bebida menos calórica. Os anos 90 foram uma época de grande crescimento para a empresa. A empresa associou-se a alguns desportos, apoiando os Jogos Olímpicos, a Copa do Mundo da Fifa de Futebol, Copa do Mundo de Rugby e ainda a NBA. Nos dias de hoje, a Coca-Cola é considerada uma das marcas mais famosas em todo o mundo 5

História - Pepsi A pepsi foi criada no ano de 1893, no estado da Carolina do Norte, Estados Unidos da América. Originalmente o produto foi criado por um farmacêutico, Caleb Davis Bradham, como um medicamento para combater a dispepsia, uma doença causada pela falta da enzina pepsina, uma enzima digestiva. No espaço de pouco tempo o produto começou a ser procurado não como um medicamento, mas como uma bebida, o que levou à alteração do nome de Brad s Drink para Pepsi-Cola. Com o sucesso na comercialização da bebida, em 1902, Bradham dedica-se integralmente ao negócio, fundando a Pepsi-Cola Company. A dezasseis de junho do mesmo ano o refrigerante Pepsi-Cola tem a sua marca registada. Em apenas um ano a companhia consegue vender cerca de 30 mil litros em lojas de sumos/ refrigerantes. Pepsi-Cola foi um êxito nos Estados Unidos. A Pepsi decidiu começar a exportar a bebida para o México em 1907, outros países eventualmente também se seguiram. A companhia após a primeira guerra fez um grande investimento em açúcar, o produto teve uma queda expressiva na bolsa de valores, o que levou a que a Pepsi-Cola Company acabasse por declarar falência no dia 31 de maio de 1923. Fig.2- Caleb Davis Bradham 6

Após algumas reorganizações a Pepsi-Cola foi comprada por Loft Inc. em 1931. Devido à popularidade da bebida, a mesma mudou o nome para Companhia Pepsi-Cola em 1941. A Pepsi-Cola foi conhecida como Cola de Cozinha em 1960 por ser bastante mais barata que as bebidas de concorrência. Surgiu um novo slogan : Now it s Pepsi, for those who think young. A Diet Pepsi foi introduzida em 1964 para pessoas que gostariam de ter uma vida mais saudável. A PepsiCo foi fundada em 1965 pelo presidente da Pepsi- Cola e pelo presidente da Frito-Lay. Não só vendem refrigerantes como a Pepsi, 7-Up, Mountain Dew, Miranda and Gatorade mas também vende aperitivos como Lays, Doritos, Hamka s e cereais Quaker em 192 paises.famosos como Michael Jackson, Lionel Richie, Tina Turner, Shaquille O Neal, the Spice Girls, David Beckham, Britney Spears e Cindy Crawford apareceram em publicidades em 1980 e 1990 para lançar a Pepsi para uma nova geração. 7

Evolução da marca Coca-Cola 1886 Após Pemberton ter criado em 1886 a fórmula da Coca- Cola, o seu amigo Frank Robinson criou o primeiro logo do refrigerante, usando para tal um estilo mais caligráfico através da fonte Spencerian, criando então um logótipo único. Robinson defendia que com o nome Coca-Cola, os dois C s se destacariam nas publicidades, onde podemos ver que em cada uma das palavras um dos extremos de cada C saírem para fora. 1887 Em 1887 é feita a primeira alteração ao logo da marca. Para indicar que a marca estava registada nos Estados Unidos foi colocado uma trademark na parte inferior do primeiro C. 8

1890 O logo adota uma estética totalmente diferente, com remates espirais, ligeiramente góticos. Contudo, como o logótipo não teve muito sucesso voltou então à caligrafia spencerian. 1891 Em 1891 observamos um logótipo já bastante idêntico ao atual, onde as proporções das letras são bastante mais equilibradas. 9

1958 No final dos anos 50 o logo ganha uma forma diferente, de cor avermelhada bastante semelhante à cor atual onde é inserida a tipografia, deixando assim o logótipo de estar isolado. 1969 No ano de 1969, são introduzidos alguns elementos ao logo, sendo acrescentado uma onda a branco, denominada de Dynamic Ribbon. Esta linha veio completar o logo, dando dinamismo ao conjunto e dando apoio a outras peças gráficas. 10

1985 A marca gráfica muda com o aparecimento de um novo sabor, New Coke 1987 Com o choque provocado pela nova marca gráfica New Coke, The Coca-Cola Company foi obrigada a trazer o tradicional Coca-Cola, apesar de manterem Coke, mas desta vez, por baixo e menos destacado. 11

2003 Chegando ao século XXI vemos uma renovação do logótipo, tornando-se mais fresco e moderno. Em 2003, são acrescentados sombras de degradês à identidade visual, assim como também uma linha amarela que acompanha a branca. 2007 No ano de 2007, a identidade da bebida volta ao básico, onde o desenho é mais simples, moderno e minimalista, a sua paleta cromática é reduzida a apenas duas cores, o branco e o vermelho, todos os elementos supérfluos são eliminados, dando mais atenção à palavra Coca-Cola. 12

2011 Ao longo de 2011 foi usado uma imagem comemorativa dedicada ao 125º aniversário da Coca-Cola, no qual o logótipo se encontra inscrito dentro da silhueta da famosa garrafa Contour. 2013 A marca faz uma campanha onde altera o nome da marca, substituindo por nomes, permitindo ao público comprar uma lata com o seu próprio nome. 13

Evolução da marca Pepsi 1893 A Pepsi foi inicialmente nomenculada como Brad s Drink, por Caleb Bradham em 1983. Caleb D. Bradham nasceu em Chinquapin, North Carolina em 1866. Este senhor criou esta bebida na sua farmácia sendo primeiramente um medicamento,a bebida era vendida no mesmo estabelecimento. 1898 Em 1989 foi alterado o nome para Pepsi Cola, o nome surgiu devido a alguns ingredientes da receita. Com esta alteração surge então um novo logótipo com o novo nome. 14

1906 Em 1931, a Pepsi-cola entrou em banca rota devido a uma crise. Roy. C. Megargel comprou a marca Pepsi, mas não foi bem sucedida, e pouco depois os bens da Pepsi foram comprados por Charles Guth, o presidente da Loft, Inc. Loft, era um fabricante de doces. Foi até aqui que houve a versão do logótipo da Pepsi-Cola na versão Script. Em três ocasiões diferentes entre 1922 e 1933, foi oferecida à coca cola a oportunidade de comprar a empresa da Pepsicola, mas a Coca-Cola recusou em todas as ocasiões. O logo mantem-se em script mas é alterado de forma a ficar mais simples e regular. 15

1950 A mudança mais radical foi quando em 1950, o logótipo em sript foi colocada dentro das caricas, Bottle Cap, com vermelho branco e azul que era a tampa da garrafa desde os anos 40, durante a Segunda Guerra Mundial, como uma forma de apoio e patriotismo ao país. Nesta época, a marca lançou uma nova tampa em edição especial, que trazia escrito o nome PEPSI-COLA em fonte curvilínea em cor vermelha, sobre um fundo vermelho, branco e azul (cores da bandeira americana), numa representação ondulada. Devido ao sucesso desta carica a Pepsi adota-a como logo. 16

1961 A carica em si destacava-se mais do que o próprio script, assim, decidiu-se remover o sript e substitui-lo por uma tipografia simples não serifada de cor preta, e mudando o nome apenas para Pepsi. 1973 A nova marca gráfica foi introduzida em 1970. Uma característica deste logótipo é as ondas azuis e vermelhas,provenientes da carica. A tipografia é alterada e passa a azul. 17

1991 Mantendo as mesmas cores, o logótipo foi dividido na horizontal. Na parte superior a tipografia com uma ligeira inclinação a cor azul e na parte inferior uma barra vermelha com um globo mais limpo. 18

1998 Em Junho de 1997, a pepsi lançou o Blue Project, onde a cor de fundo dos rótulos foi mudada para azul em vários mercados internacionais. O novo visual foi desenvolvido com a Landor Associates, em San Francisco. O design azul chegou aos Estados Unidos no final de 1997 inícios de 98. Ao símbolo Pepsi foi dada a profundidade através da adição de máscaras, as letras brancas e a sua sombra própria azul. 19

2003 Em 2003, o logótipo foi novamente alterado foi retirado o fundo azul mas manteve-se o efeito de profundidade. Foram adicionados os efeitos de gotas de água. Este logótipo ainda pode ser encontrado em alguns cartazes e camiões de entrega. 20

2008 No início de Outubro de 2008, a Pepsi anunciou o mais caro rebranding da história, onde a empresa investiu US$ 1.2 bilhões em três anos em uma ampla revitalização da sua marca, das embalagens à forma de se comunicar com os consumidores, resultando num novo posicionamento. A partir deste momento a PEPSI era mais do que uma simples marca tradicional e tencionava posicionar-se como um líder cultural. Lançou um logótipo totalmente novo, mas não entrou em vigor até ao inicio de 2009. As ondulações foram alteradas para se parecer com um sorriso, que muda de formato consoante o tipo de Pepsi. Foi também acrescentado contorno azul. Em meados de 2010, todos os tipos de Pepsi começaram a usar o mesmo tipo de sorriso como a Pepsi regular. 21

Cartazes Coca-Cola Ao longo dos anos podemos ver uma grande evolução nos cartazes da Coca-Cola. No cartaz de 1907, Fig. 3, podemos verificar o uso da figura humana através da ilustração, onde a pose da senhora transmite delicadeza e requinte. As cores usadas, o uso das flores e todos os outros elementos, são caraterísticas do período em que se insere este cartaz, nomeadamente a Arte Nova. Em 1930, Fig. 4, é nos apresentado no cartaz uma ilustração da garrafa da Coca-Cola e um pequeno cartoon. Nele, através da análise do cartoon e do slogan: The drink that keeps you feeling fit for what s ahead, verificamos que a Coca-Cola tenta transmitir a mensagem de que é uma bebida revitalizante e que dá força e energia, mantendonos aptos para os obstáculos que se seguem. No cartaz seguinte de 1960, Fig.5, o método usado é bastante diferente, e em vez de haver ilustrações, passamos a ter o uso da fotografia. O cartaz apresenta-nos uma mulher no seu local de trabalho junto a uma máquina de Coca-Cola e o slogan: Coke on-the-job keeps workers refreshed!, transmitindo a mensagem para se fazer uma pausa no trabalho e refrescarem-se com uma coca-cola, que a bebida mantem os trabalhadores concentrados e refrescados. Na Fig.6, no ano cartaz de 1980, apresentanos várias fotografias de vários desportos, a fotografia da garrafa da Coca-Cola e ainda uma mulher a beber de um copo com a marca da bebida. 22

Este cartaz remete-nos para um público mais ativo, relacionando-se com vários desportos, transmitindo a mensagem de que a Coca-Cola dá energia para as várias atividades físicas. Nos anos 90 a Coca-Cola associouse a vários deportos, e no cartaz de 1999, Fig. 7, é nos apresentado vários elementos da Nascar, com o slogan: Refreshing the family. No ano de 2012, Fig. 8, o cartaz já é bastante diferente, muito mais simplificado e minimalista. É um cartaz de apoio aos jogos olímpicos onde podemos ver que a empresa decidiu jogar e brincar com o próprio logo, pois podemos ver um homem a transportar uma tocha e o elemento do fogo é representado pelo C. No ano de 2014, Fig. 9, a publicidade mostranos apenas a silhueta da garrafa, o logo e um slogan: Open Happiness. As cores são reduzidas sendo apenas duas, o vermelho e o branco, tornando o cartaz mais simples, minimalista e moderno. As bolhas representam metaforicamente a alegria a sair da garrafa, tal como diz o slogan. 23

24 Fig. 3- Cartaz de 1907 Fig. 4- Cartaz de 1931

Fig. 5- Cartaz de 1960 Fig. 6- Cartaz de 1980 25

Fig. 7- Cartaz 1999 Fig. 8- Cartaz de 2012 26

Fig. 9- Cartaz de 2014 27

Cartazes Pepsi Ao longo dos anos é possível identificar várias transformações a nível estético nos cartazes. No primeiro cartaz, Fig. 10, identificamos uma ligação com a época em que está inserido devido ao facto de ser uma ilustração de uma figura feminina, apresentar inúmeros motivos florais, a cor do cartaz, todos este elementos nos remetem para Arte Nova, estilo artístico da época. No ano de 1930, Fig. 11, a linguagem já é diferente apesar de se tratar ainda de ilustração. Neste caso o uso das cores da bandeira americana e a garrafa da bebida com o slogan: bigger is better com o preço da mesma em destaque. No ano de 1960, Fig. 12 a estratégia adotada já foi diferente em vez da ilustração passamos a ter fotografia, neste caso de uma família reunida junto ao frigorífico e tirando uma pepsi de lá com o slogan: um momento, mas que grande momento com pepsi. Na Fig. 13, 1980, continuamos com a fotografia desta vez de 3 atletas sendo que um deles parece ter o efeito de se estar a mover, neste ano a pepsi tem como público alvo jovens dinâmicos e ativos, lançando o slogan: Pepsi Generation Look of a new Generation. Em várias campanhas e até em campanhas anteriores a pepsi utiliza famosos como cantores e atores para publicitarem a marca. No ano de 1999, Fig.14, Britney Spears é a cara da campanha com o slogan: Ask for more, aparecendo no cartaz no lado direto a beber uma pepsi. Em 2012, Fig.15, a pepsi lança a campanha Live for now qua se prolonga até hoje. No cartaz o logo como o o de now. O cartaz da pepsi de 2015, Fig.16, é apenas a imagem de uma lata de refrigerante a ser atingida por água mostrando a sua frescura e o seu efeito refrescante. 28

Fig. 10 - Cartaz de 1905 Fig. 11 - Cartaz de 1930 29

30 Fig. 12 - Cartaz de 1960 Fig. 13 - Cartaz de 1980

Fig. 14 - Cartaz de 1999 31

Fig. 15 - Cartaz de 2012 Fig. 16 - Cartaz de 2015 32

Comparação dos Cartazes Ao longo dos anos podemos verificar que houve uma grande evolução na publicidade da Coca-Cola e pepsi, existindo algumas semelhanças e diferenças ao longo dos seus percursos. Nos primeiros cartazes (Fig.3 e 10), verificamos que existem grandes semelhanças entre os dois. As características são bastante idênticas, o uso da ilustração de uma silhueta feminina, a pose elegante e requintada, a forma como segura na bebida, o uso de motivos florais, todos estes elementos característicos da época em que se inserem os cartazes, nomeadamente a Arte Nova. Nos anos 30 (Fig.4 e 11), a linguagem já é bastante diferente em ambos os cartazes, mantendo se a ilustração, onde ambos tentam demostrar as suas garrafas. Na Coca-Cola o cartaz tenta transmitir que é uma bebida revitalizante e que dá energia, mantendo-nos aptos para os obstáculos que se seguem. Na Pepsi, o cartaz apresenta as cores da bandeira americana, a garrafa e o seu preço, juntamente com o slogan: "bigger better". Nos anos 60 (Fig.5 e 12) verificamos que ambas deixam de usar a ilustração e passam a usar a fotografia como forma de publicidade. Em 1980 ( Fig. 6 e 13), ambos os cartazes retratam os jovens desportistas, numa linguagem mais dinâmica. Em 1999 ( Fig.7 e 14),os cartazes são bastante diferentes apesar de existirem semelhanças como o uso de famosos para promover as marcas. 33

34 Em 2012 (Fig.8 e 15) a linguagem usada já é bastante simples e atual apesar das campanhas serem bastante diferentes, a Coca-Cola usa uma linguagem mais simples e minimalista para apoiar os jogos olímpicos onde podemos ver um homem a correr com um tocha, em comparação a pepsi usa fotografias que retratam vários concertos com o slogan: live for now, sendo esta publicidade para um público mais jovem. Um dos aspetos mais interessantes que se verificam é o facto de ambas as publicidades usarem um jogo com o próprio logótipo, no da Coca-Cola verificamos que o elemento do fogo da tocha é na verdade o C da palavra Cola, já no da Pepsi o símbolo do logo serve de O na palavra Now. Mais atualmente 2014 e 2015 ( Fig.9 e 16) a linguagem é muito semelhante uma única cor de fundo e destacando a lata de pepsi e a garrafa de Coca-Cola. Nos anos de 2014 e 2015 ambas as publicidades mostram a sua garrafa, uma através de ilustração e a outra através de fotografia. A Coca- Cola tem um cartaz bastante simples e minimalista, onde apenas são visíveis duas cores, o branco e o vermelho com o slogan open happiness, e as bolhas a sair da garrafa representam metaforicamente a alegria a sair da garrafa. Já a pepsi mostra a fotografia da lata da bebida a ser atingida por água gelada, demostrando assim a frescura e o efeito refrescante da bebida.

Anúncios Com os surgimento da televisão apareceram também os anúncios televisivos, e ambas as marcas começam a utilizar este método como forma de comercializar as suas bebidas. Os primeiros anúncios da Coca-Cola começam por ser mais falados apelando à compra da bebida, usando a figura feminina. Por sua vez, a pepsi usava a música e a dança, promovendo assim a bebida de uma forma mais divertida, usando também a presença da figura feminina. Em 1960, ambas as marcas começam a usar nos seus anúncios slogans, sendo que o slogan da Coca-Cola :"Things go better with coke" e o da Pepsi :"Now it s Pepsi, for those who thing young". Em 1970 os anúncios passam a ser a cores, que até então eram a preto e branco. A Coca-Cola passa a usar a música, tornando assim o anúncio mais apelativo, e muda o seu slogan: "It's the real thing. Coke". Por sua vez a Pepsi, continua a usar o divertimento como forma de promoção da bebida, deixa de dar destaque à figura feminina e começa a dar destaque, neste caso, ao divertimento e interação em família, mostrando os bons momentos que a pepsi pode proporcionar. O seu slogan: Have a pepsi day. No anúncio de 1980, a Coca- Cola muda o seu slogan: Have a coke and a smile, transmitindo assim a ideia de que ao beber-se Coca-Cola podemos ter momentos de felicidade. 35

36 No mesmo ano, a pepsi começa a recorrer a famosos nos seus anúncios. Neste anúncio em específico, Michael Jackson é o famoso escolhido. A música original do cantor foi alterada de modo a publicitar a Pepsi. O slogan da marca muda novamente passando a ser : The new generation. Em 1990 a Coca-Cola cria um anúncio onde é utilizada uma música feita para a marca, tendo como objetivo, mais uma vez, mostrar que com Coca-Cola há sempre diversão. A Pepsi mais uma vez recorre aos famosos, desta vez ao cantor Ray Charles. Este anúncio publicita uma das submarcas desta bebida, a Diet Pepsi. Passando para o inicio do século XXI, a coca-cola começa a usar a figura do Pai Natal para os anúncios de natal, esta famosa figura do Pai Natal, com aspeto de homem simpático e afável, hoje em dia ainda é usada pela marca;. Entrando também no século XXI, vemos que a Pepsi continua a usar a música e o divertimento como forma de publicitar a bebida, e mais uma vez o uso de artistas, neste caso a cantora Shakira. Avançando alguns anos e passando para o ano 2009 a Coca-Cola cria um anúncio, Machine Brand New Day, onde pretende mostrar que com a Coca-Cola é um novo dia.

O anúncio de 2009 da Pepsi usa apenas música e elementos tipográficos transmitindo mensagens. A primeira mensagem é em vários idiomas, todos dizendo bom dia, passando então para outras mensagens mas desta vez todas em inglês. O anúncio acaba novamente com uma mensagem em vários idiomas, sendo esta mensagem feliz 2009. Atualmente a Coca-cola realiza vários anúncios de sensibilização para problemas da atualidade. O anúncio escolhido de 2015, tem como propósito transmitir a ideia de que a Coca-Cola ajuda a unir as pessoas, tornando-as mais felizes. Por fim o anúncio de 2015 da pepsi pertence à campanha global Live for Now esta campanha reflete a percepção de que os fãs da marca em todo o mundo desejam captar a excitação do agora. A campanha convida e inspira os consumidores a viver cada momento ao máximo. Ambas as marcas tem vindo a tornar o seu modo de divulgação dos produtos mais perspicaz, inovando sempre à medida que os anos passam. No entanto existem anúncios feitos pela Pepsi onde se pode ver a rivalidade entre ambas as marcas. Neste anúncios a Coca-Cola é usada como exemplo da bebida rival mas que quando comparada com a pepsi em termos de sabor o público prefere a pepsi. A Coca-Cola porém nunca respondeu a estes anúncios. 37

Links anúncios Coca-Cola 1950 - https://www.youtube.com/watch?v=t973thwpxcq 1960 - https://www.youtube.com/watch?v=i0mtspwhomc 1970 - https://www.youtube.com/watch?v=dejykulodpc 1980 - https://www.youtube.com/watch?v=cd6j_7bgrta 1990 - https://www.youtube.com/watch?v=xuoaixx7e44 2001 - https://www.youtube.com/watch?v=z3_xa2tzo6w 2009 - https://www.youtube.com/watch?v=bxd0fbityte 2015 - https://www.youtube.com/watch?v=ibgvkxm9qkc Links anúncios Pepsi 1950 - https://www.youtube.com/watch?v=mqfikxbs4ze 1960 - https://www.youtube.com/watch?v=f4vuwl7yges 1970 - https://www.youtube.com/watch?v=urjgkgqpakw 1980 - https://www.youtube.com/watch?v=gm8uatihobo 1990 - https://www.youtube.com/watch?v=onwtg6pofdm 2001 - https://www.youtube.com/watch?v=wv6umkke0ig 2009 - https://www.youtube.com/watch?v=gych-myybzi 2015 - https://www.youtube.com/watch?v=ckiigk-aqy4 38

Conclusão Com este trabalho concluímos que há diferenças e parecenças em ambas, nos caminhos que tomaram para que se tornarem nas marcas que são hoje. Notamos que na evolução das duas marcas, existem parecenças, como as versões Script no logótipo e cores, a utilização da tampa da carica e até as bolhas de gás nos anúncios, adotando linguagens semelhantes. Para além destes pontos em comum no logo também nos cartazes é possível ver semelhanças. Durante estes anos, apercebemo-nos que a Pepsi tem usados os meios publicitários como forma de atacar a Coca-Cola, que por sua vez a Coca-Cola não riposta, não sentindo necessidade para tal. Percebemos que tanto uma como a outra evoluíram bastante ao longo dos anos acompanhando as épocas as tendências e o público alvo a que se destinavam. Tanto no grafismo da marca, como nas empresas. Ambas as marcas fizeram participações importantes, como os jogos olímpicos no caso da Coca-Cola, o Super Bowl, no caso da pepsi. Também vários artistas e caras bastante conhecidas participaram nas suas campanhas, no caso da Coca-cola temos exemplos como Hilda Clark, e a famosa figura do Pai Natal entre outros. 39

40 No caso da Pepsi, Michael Jackson e Tina Turner foram apenas alguns dos artistas que participaram nas suas campanhas.a nível da publicidade de ambas é notório o esforço que fizeram para agradar, cada vez mais, a sociedade em evolução. Apostando em novos produtos, novos sabores, variações, como coca-cola ou pepsi light. A Coca-Cola não se distanciou muito da sua forma original. Apesar de ter vários sabores, a Coca-Cola não fez como a Pepsi que adicionou muitos mais sabores para se adaptar às diferentes culturas, lançando assim edições limitadas em diversos países, foi assim que se distanciou do seu rival, a Coca-Cola. Estas duas companhias são umas das maiores marcas Americanas, sendo uma das culturas com mais impacto no mundo. Nesta evolução apercebemo-nos de que as duas bebidas ao longo dos anos quiseram sempre transmitir a ideia de vitalidade e dinamismo, associando-se a um público jovem disposto ao novo. Sempre com o conceito de união e criação de laços através de um momento de partilha de uma bebida.