Importância das empresas estarem alinhadas ao marketing verde, considerando a postura profissional

A sociedade, cada vez mais, vem buscando obter produtos e serviços que possuam responsabilidade socioambiental. Isso faz com que os setores de produção e prestação de serviços se sintam na necessidade de propor medidas mais ecológicas nas suas cadeias produtivas.

O marketing verde, ou marketing ambiental, se torna então uma ferramenta essencial na divulgação dessas ações. Por meio dele, os consumidores ficam cientes de tais medidas, assim como da postura mais séria e comprometida que as empresas estão adotando.

É essencial entender, contudo, que a divulgação de falsas ações e medidas, o chamado greenwashing, pode ser mais prejudicial que se imagina. Neste artigo, falaremos sobre marketing verde, suas vantagens e implementação, além disso, também explicaremos o conceito de greenwshing e como isso pode ser danoso à sua empresa.

O que é marketing verde?

Também conhecido como ecomarketing ou marketing ambiental, o marketing verde pode ser considerado como uma postura ou uma estratégia de marketing que empresas e marcas adotam para promover suas ações ambientais e sua imagem como ecologicamente conscientes e sustentáveis.

A partir, principalmente, da década de 90, o apelo à utilização de recursos naturais de uma maneira mais sustentável começa a se tornar um fator de grande importância na decisão de compra por parte da população. As pessoas, então, começam a buscar por produtos e serviços que possuam características mais sustentáveis, com uma consciência mais ambiental, que possuam processos produtivos que sejam ecofriendly (ambientalmente amigáveis) e que agridam menos o ambiente.

Assim, inicialmente por meio de grandes empresas multinacionais, medidas e ações que visam a minimizar as agressões e os impactos causados ao meio ambiente, começam a ser propostas e executadas. Essa decisão acaba atingindo a parcela da população que se preocupa e exige uma atitude mais sustentável por parte do setor de produção e de serviços.

Os quatros pilares principais que uma empresa deve basear seu marketing verde são: agir de forma ecologicamente correta, economicamente viável, socialmente justa e culturalmente aceita.

Qual a diferença entre greenwashing e marketing verde?

Empresas que não agem dentro das premissas ecológicas, porém acabam se utilizando de uma imagem “verde” e ecofriendly acabam cometendo o greenwashing, ou “lavagem verde” numa tradução literal.

O greenwashing apenas transmite uma falsa imagem de sustentabilidade da empresa, porém, não apresenta atitudes condizentes. O greenwashing se diferencia do marketing verde, pois agride não somente o meio ambiente, como também a população, que é enganada pelas empresas que mascaram suas atitudes não ambientais.

Além disso, as empresas que se utilizam do greenwashing acabam perdendo muitos consumidores e podem até sofrer sanções judiciárias devido à divulgação de informações falsas.

Por esse motivo, houve a necessidade da criação de selos e certificações que atestam a sustentabilidade no processo de produção e prestação de serviços das empresas.

A implantação do marketing verde em empresas traz diversos benefícios a todos. Dentre as vantagens e benfeitorias obtidas, podem se destacar:

1. Melhor posicionamento no mercado: Empresas com marketing verde acabam chamando atenção de investidores, melhorando seu posicionamento frente aos concorrentes.
2. Alinhamento com novos padrões de consumo: Estar alinhado com o pensamento atual de seus consumidores é sem dúvida uma das grandes necessidades das empresas.
3. Atração de consumidores com maiores exigências ambientais: Consumidores que antes não davam preferência ao seu produto, agora optam pelo seu consumo justamente pela consciência ambiental agregado a ele.
4. Reconhecimento, credibilidade e postura séria e coerente com o mundo atual: O respeito ao meio ambiente traz consigo uma postura de seriedade e comprometimento com a melhoria do mundo onde vivemos.
5. Economia energética e econômica: Desde a redução de impostos, dos custos de operação e produção, até a economia da energia utilizada em toda cadeia produtiva, o marketing ambiental pode reduzir grandes custos e aumentar a margem de lucro da empresa.
6. Redução de impactos causados ao meio ambiente: Por fim, porém, não menos importante, o marketing verde promove um menor uso de recursos naturais, eleva os níveis de reutilização e reciclagem diminuindo os impactos causados ao meio ambiente.

Como citado acima, as vantagens da implantação do marketing verde quando executado de forma autêntica, e não de fachada, são grandes, principalmente quando se fala em atrair novos consumidores, transparecer seriedade e minimizar impactos ao meio ambiente.

Antes de realmente implantar o marketing verde é importante planejar. É essencial entender que para a implantação de ações ambientais, o marketing verde, é necessária uma alteração no padrão de pensamento e organização da empresa. Alteração nos valores e objetivos da empresa para os mais sustentáveis e verdes também são necessárias. Assim como a mudança de posicionamento perante a utilização de recursos dentro da própria empresa.

Nesse sentido, algumas atitudes e ações podem ser realizadas a fim de se implementar o marketing verde:

• Utilize o marketing verde para divulgar suas ações autênticas de compromisso com o meio ambiente e não apenas um discurso de fachada e não verídico;
• Utilize os 3R’s: reduzir, reutilizar e reciclar e, os 4 S’s: satisfação do consumidor, aceitação social, segurança e sustentabilidade;
• Reduza o consumo de água, do papel e da energia dentro da empresa e na linha de produção;
• Maximize o reaproveitamento de materiais e de insumos;
• Separe e descarte adequadamente os resíduos sólidos;
• Implemente e invista em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias e aplicações que visam a redução na produção de resíduos e emissão de poluentes;
• Incentive o consumo consciente promovendo ações e programas ambientais;
• Busque parcerias com fornecedores e prestadores de serviços com os mesmos valores ambientais que os seus;
• Obtenha certificação ambiental.

Para uma implementação mais efetiva e de sucesso, busque parcerias e auxílio com uma consultoria ambiental. Através de equipe qualificada ela irá auxiliar tanto na proposta de ações e medidas para a execução de um autêntico marketing verde, como também na manutenção e aprimoramento da proposta.

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O chamado marketing ambiental ou marketing verde foi definido por Kotler como “um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. Ou seja, é uma estratégia que visa a venda de produtos e serviços que sejam ecologicamente sustentáveis e não agridam o meio ambiente.

Explicamos em um artigo anterior o que é o marketing verde e como usá-lo. Hoje, iremos demonstrar os benefícios e vantagens que o marketing ambiental traz às empresas que adotam essa estratégia. Saiba mais, a seguir.

Benefícios de utilizar o marketing ambiental no seu negócio

Mais que uma estratégia

Deve-se ter em mente que o marketing ambiental vai além do que é definido como apenas uma estratégia. É um posicionamento favorável das empresas em relação às questões ambientais, que pode (e deve) ser implementado em organizações de qualquer setor.

O marketing ambiental pode ser simplificado em: inovar, obter certificações e crescer com sustentabilidade, por meio da otimização dos processos e redução dos custos.

Vantagem competitiva

Empresas que não investem em sustentabilidade estão fadadas ao fracasso. A gestão sustentável tornou-se parte fundamental do planejamento da maioria das corporações que desejam garantir seu futuro e sucesso.

As empresas atraem a preferência dos consumidores, passando a ter mais visibilidade e vantagem em relação à concorrência. Esse é um diferencial para o mercado cada vez mais preocupado com questões ecológicas.

O aquecimento global, a escassez de recursos naturais e a excessiva quantidade de lixo são algumas das preocupações ambientais da maioria das pessoas ao redor do mundo. A postura ecologicamente correta de uma empresa é um critério de desempate quando o consumidor tem que escolher entre um produto ou serviço de marcas concorrentes.

Redução de custos

Um dos benefícios ao aplicar o marketing ambiental como postura institucional é a redução dos custos com produção a médio e longo prazo, visto que a poluição e o esgotamento de energia geram grandes despesas.

Os custos fixos se tornam menores, os preços de venda diminuem e as margens de lucro das empresas sustentáveis aumentam. Por exemplo, reciclando matéria-prima, os gastos na compra deste item são reduzidos. Isso abre espaço para utilização de materiais desperdiçados.

Otimização dos processos

O marketing verde tem sua base na otimização das técnicas de marketing considerando as variáveis ambientais, prezando a importância do ecossistema para o conceito institucional das empresas, no momento que elas consideram de sua responsabilidade social e ambiental a fabricação de produtos ou prestação de serviços.

Alguns exemplos da melhoria sustentável na otimização de processos: reutilização de água, coleta e descarte adequado do lixo industrial, reciclagem de materiais, utilização de energias mais limpas, redução da emissão de gases tóxicos e uso eficiente de matéria-prima.

Engajamento dos consumidores

A imagem institucional das empresas perante o consumidor final é um dos pontos assertivos para obter sucesso no marketing. Visto que hoje uma tendência muito forte é o cliente buscar por marcas que preocupam-se com o meio ambiente, o marketing ambiental é a melhor alternativa para atrair esse público consciente, criando valor para eles a longo prazo.

Os consumidores se engajam com causas em que eles acreditam e se identificam. Hoje é comum que muitos deles optem por comprar marcas que tenham uma filosofia sustentável, como por exemplo: empresas de cosméticos que não fazem testes de seus produtos em animais. Essa é uma vantagem competitiva e um diferencial em relação às concorrentes que ainda utilizam esse método de pesquisa.

Educação ambiental

Para a sua empresa adotar um posicionamento ecologicamente consciente e utilizar o marketing verde como estratégia, os gestores da marca devem implantar políticas de educação ambiental dentro da corporação. Assim, todos os funcionários serão conscientizados, sem exceção. Deve ser feito um replanejamento das funções para que ajam em consenso com a preservação do ecossistema. Por exemplo, programa de gerenciamento de resíduos e reúso da água industrial.

Greenwashing: o falso marketing ambiental

As empresas devem ter muita cautela no momento que decidem apresentar uma postura sustentável perante a sociedade. Se esta for falsa, a imagem da marca provavelmente será muito prejudicada. É chamado de Greenwashing quando promovem discursos, propagandas, campanhas publicitárias e ações afirmando que elas são ecologicamente corretas e exercem o marketing ambiental. Porém, na prática, não adotam realmente medidas de minimização de impactos ambientais ou geram outras consequências negativas.

Geralmente, essas empresas que utilizam a estratégia de Greenwashing são as que mais poluem o meio natural. Com isso, geram impactos negativos tanto para o ecossistema quanto para a própria corporação. Até porque veicular propaganda enganosa é um fator determinante para que a imagem da empresa seja massacrada e, consequentemente, sua reputação caia demasiadamente. Por isso, as marcas sustentáveis devem atuar com o máximo de transparência possível em suas ações ecológicas. Outro fator é possuir certificados ambientais que comprovem que tais atuações são verídicas.

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